電（diàn）子衡器行（háng）業營銷環境預測（cè）分析：

　　*、 宏觀環境分析

　　企業的生存與發展不能脫離宏觀（guān）環境,正如當前*經（jīng）濟危機*帶給企（qǐ）業的影響,任何（hé）企業（yè）不可能獨善其身,因（yīn）此企業必須積*應對,要對當前宏觀環境做出分析,利（lì）用積*發展的*麵,消除消*影響的*麵,使（shǐ）企業能夠適應宏觀環境,審（shěn）時度勢的抓機遇,促（cù）發展。*經濟*體化的時代已經（jīng）到來,*的發（fā）展和*經濟緊密的融合,社會（huì）生產*度發展的今天,產（chǎn）品（pǐn）的競爭（zhēng）在加劇,產業升級、科技創新和工（gōng）藝進（jìn）步已經成為企業發展的主（zhǔ）旋律。

　　1.經濟環境（jìng）分析

　　*社會經曆了（le）改革開放三十年的*速發（fā）展,如今已經（jīng）取得舉世矚目的輝煌成就（jiù）,經濟（jì）總量已（yǐ）經有（yǒu）了翻天覆地的增長。*統計*發布的初步（bù）核算數（shù）據顯示,2008年GDP比上*年增長9%,經濟（jì）總量突破（pò）30萬億元。

　　由美國次貸危機引發的*金融危機不*是發達*近百年來zui嚴峻的災難,也給*經濟（jì）造成（chéng）了巨大的衝擊,使我國也麵（miàn）臨前*未有的挑戰和考（kǎo）驗。衡量*國的宏觀經濟狀況通常（cháng）有四個具體指標,即經濟增長率、就業率或失業率、通貨膨脹率、*收（shōu）支平衡狀況。但受金融危機影響,外向型企業訂單減少,就（jiù）業形勢更加嚴（yán）峻（jun4）。再次是通貨膨脹率,前兩年物價（jià）上漲達（dá）到10年來的峰值,為此,政府采取了*係列有（yǒu）效措施防通脹、控（kòng）物價。zui後是*收支情況。貿易順差過大,*收支不（bú）平（píng）衡以及由此導致的流動性過剩,多年來*直困擾我國宏觀經（jīng）濟。

　　*宏觀經（jīng）濟四大指標的基本狀況表明,盡管*經濟遭遇困（kùn）難,但基（jī）本麵依然是好的。 *經（jīng）濟總的形勢是好的（de）。因為*正處於工業（yè）化中期,工農業（yè）投資機（jī）會（huì）多,供給（gěi）仍然不足,需要滿足市場需求。服務業在GDP中的（de）比重隻有30%多點,仍有很大潛力。因此可以說,*依然處於*經濟增長（zhǎng）階段（duàn）。

　　經濟持續增長需要四個條件:資本、市場、技術、管理。*先,*現在資本充足,民間資（zī）本力量雄厚（hòu）,政府投資保持相（xiàng）當大的比重,外商（shāng）看中*的市場,對*的前景是看好的。*,*有zui廣大的*市場。第三,*正在鼓勵（lì）自主創新,同時從國外繼續引進技術。zui後是管理,這是*的弱（ruò）點,但近年來也（yě）有很大改進。國務（wù）*結合當前形勢,出台的十大行（háng）業振（zhèn）興計劃,同時強（qiáng）調市場的資源配置功能和提*管理水平,各方都在大力進行節能減排、節能降耗。

　　2.政治法律（lǜ）環境分析

　　法律政（zhèng）治環境是影響企業（yè）營銷的重要宏觀環境因素,包括政治環境和法律環（huán）境。政治環境引導著企業營銷活動的方向,法律環境則為企業規定經營活動的行為準則。政治與法律相互聯係,共同（tóng）對企業的市場營銷活動產生影響和發揮（huī）作用。

　　為適應我國加入*貿易組織的需要（yào）,*和政府采取（qǔ）了*係列措施,加快政府職能轉變,提*依法行政水（shuǐ）平。*和政府的相關職能機構對原來的的法（fǎ）律法（fǎ）規做了很大的調整和改變。這（zhè）樣（yàng）就有效地維護了電子衡器市（shì）場的秩（zhì）序。基於法（fǎ）律的約束,廣大工商企業不斷加強（qiáng）*管理、*細（xì）管理,並不斷（duàn）地提*計量水平。這些都有利於我們（men）提*吸引外資和國外（wài）*技術的能力,也有力地促進了*企業健康有序的發展。另外*也在引（yǐn）導和規範企業的行為,食品行（háng）業和藥（yào）品行（háng）業推行（háng）的GMP認證準入製,正在發揮著積*的社（shè）會作用。

　　3.科技環境分析

　　我國的衡器行業是具有漫（màn）長發展曆史的傳統產業和重要的基礎行（háng）業。多年以來都是以機械衡器為（wéi）主,二十世紀（jì）八（bā）十年代開始擴大對電子衡器的使用（yòng）和對大型自動衡器的研製,在*經濟*體（tǐ）化（huà）的今天,*隻能通過*技術（shù）轉讓（ràng）、*技（jì）術交流（liú）、引進外資合作等來加強（qiáng）我國的衡器企業（yè）,以此將產品推向現代化,推向*市（shì）場。

　　由（yóu）於計算機（jī）技術和工（gōng）業自動化技（jì）術的（de）迅猛發展,也推動了衡器產品技術（shù）上的不斷提*。國外衡器企業的進入帶來了*的技術,同時*衡器企業也不斷發展（zhǎn）進步,近（jìn）幾年我國衡器技術也有了長足的提（tí）*。特別是在商業衡器應用、工業包裝和灌裝、自動配料、實驗分析儀器以及物流交（jiāo）通領域的自動化（huà）應用更是日新月（yuè）異。於此同時（shí）,跟國外巨頭相比,在*端產品（pǐn）應用上(比如*天平,廣泛應用於軍工企業（yè）的防爆（bào）衡（héng）器等),愛華*還有不小的差距。有待於*同行不斷（duàn）創新,提*技術水平,占領*端市場。另（lìng）外（wài）電子衡器的網絡化和稱重數據信息采集技術將（jiāng）會是未（wèi）來（lái）發展的主要方向。

　　二、競爭分析（xī）

　　1.衡器行業分析

　　我國衡器行業從1999年開始*速增長,但技術水平和產品附加值低下製約著衡器的（de）發展。目前我國衡器市場的應用上,機械衡器（qì）和電子衡器的市場占（zhàn）有比（bǐ）例約為3:7。隨著*零售業和物流行業的快速成長,管理手段（duàn）的不斷提*,商業市場上使用（yòng）具備計價和聯網功能的電子衡器得（dé）到了旺盛需求。

　　*發展觀同樣適合衡器市場,由於zui近幾年我們*也在提倡建立（lì）節約型社會,同時又在努力降低（dī）單位GDP的能（néng）耗,部分地區（qū）工業稱重行業（yè）,電子衡器使用比例已經超過85%以上。特別是在煤炭、*、冶金、電力（lì）等行業,電子衡器基本上（shàng）已經完全替代機械衡器。同時在生產過程（chéng）稱重（chóng）中也得到更多應用,比如自動包裝、自動灌（guàn）裝（zhuāng）、自動（dòng）檢重以及過載欠載控製（zhì）等方麵的應用上,都有（yǒu）了長足的發展,由於*衡器產品質量（liàng）水平和自動化控製方（fāng）麵的應用還（hái）不夠完善,這*類的產品的大部分市場份額被國外廠商占據,這既給了*企業挑戰,同時又給了我們發展的（de）機（jī）會。

　　隨著我國不斷加強安全生產、食品安全以及公路和鐵路運輸安全等的管理,電子衡器的應用和互（hù）聯網結合日益緊密（mì）。zui近（jìn）兩（liǎng）年,全國各地農貿市場正在改造升（shēng）級,推（tuī）行電子結算（suàn）係（xì）統的應用,同時*在*收費係（xì）統(主要是以稱重作為收費依據（jù）)和（hé）公路、鐵路超（chāo）限載應用係統。這些都給廣大（dà）衡器（qì）企業提供了廣闊的市場（chǎng）,但是由於此類（lèi）項目往往會被*些有政府背景的係統集成商控製,衡器（qì）企（qǐ）業利潤大大被削弱。